FLORENCEがメンバーシップを開始。従来の「ライダー」に代わる「テスト・パイロット」とは？ そして「ブランドを共に創る」意味。
ジョン・ジョン・フローレンスが創業者を務める新鋭ブランド、Florence Marine X (FLORENCE)の日本での公式オンラインストアの本格始動は先月もお伝えした通り。
ブランドが目指すのはサーフに限らず、自然を相手に自らの限界に挑戦する人たちへのサポートだ。
FLORENCEがクリエイトするプロダクトは全てが挑戦を支えるギア、装備。
それは「カジュアルウェア」ではなく、「テクニカル・アパレル」という位置付けだ。
ジョン・ジョンの変わらないライフ・スタイルと彼の熱い思い、挑戦者へのサポートと自分を育ててくれたサーフ、スケート、オーシャン、アウトドア・コミュニティへの恩返しとそのフィールド、自然環境の維持がブランドの大きなモチベーションとなっている。
そんなFLORENCEにとって「メンバーシップ」とは？
そこに一体どんな意味があるのだろうか？
FLORENCEメンバーシップは完全に全員に開かれている。生涯会費は実質0円
最初にメンバーシップに関する具体的な、そして経済的な特典と仕組みを簡単に紹介しよう。
大切なのはFLORENCEメンバーシップが決して排他的な、或いは特恵的なコミュニティやオンライン・サロンなどを目指すものではないということ。
それは入会方式でも明らかだ。入会へのアクセスはブランドのプラットフォームであり、地理的格差がない公式オンラインストアからのみ。
メンバーになるには2,000円のメンバーシップをカートに入れ、他の商品と一緒にチェックアウトを済ませて登録をするだけだ。
生涯会費となる2,000円はそのままメンバーの2,000円分のポイントとして即日付与され、次回のギアの購入時にこのポイント償還が可能だ。
つまり生涯会費は実質的に0円。ポイントに有効期限は設定されない。
また経済的サポートの面で見逃せないのは、メンバーはオンラインストアでの買い物毎に税別商品代金の10%のポイントが付与されていくということ。
将来の買い物でポイントを償還すればメンバーは常に10%OFFでの買い物が可能だ。そして最後の経済的得点は、ジョン・ジョン・フローレンスのファンへの感謝。
これまで約一年、日本の公式オンラインストアでの購買履歴がある方は、入会後にこの過去の履歴分の10%についてもボーナスとしてポイントを付与するというもの。
これは来月7月31日までの入会分に限定される特別キャンペーン。
既にFLORENCEのギアをご愛用いただいているメンバー予備軍には朗報だ。
入会の際には従来のアカウント、メールアドレスの継続に注意されたい。
FLORENCEメンバーシップ、本当の意味
先に述べたポイントに関わる経済的な特典以外に、メンバー限定で購入可能なプロダクト、商品やジョン・ジョンが関わる動画や他メディアなどへのアーリーアクセス権、ジョン・ジョンからメンバーに向けての定期レポートやメンバー限定のオフライン・イベントなどが現在、米国、豪州、欧州などで先駆けて行われている。
これらはメンバーやファンにとっては経済的な特典以上のベネフィットとして活用され更に多くの企画が進行中だ。
日本に於いても順次導入されていく。
また自然環境維持の為、1メンバーに対して1株のマングローブの苗がNPOとの協働で植栽されCO2削減にも役立てられる。
その他詳細は是非、公式オンラインストアをチェックしてほしい。
「テストパイロット」とは？
そして最後にメンバーシップがFLORENCEブランドにとっても最も大きな意味を持つのは「テスト・パイロット」の仕組みだろう。
サーファーには馴染みのある「ライダー」という言葉。
本来は「ブランド」が広告塔として契約する一定の影響力があるサーファーという意味なのだろうが、その使われ方、決め方、決められ方、サーファーとブランド両者の期待値や理解の乖離、ショップライダーなど、実際にはよく分からない状況になって久しい。
勿論、プロテストや資格がない海外では「スポンサー契約＝プロ」の大きな閾値となっているのだが。
ジョン・ジョンが率いるFLORENCEブランドでは所謂従来のライダーの設定は排除した。
一方、これからブランドが成長していく要として作ったのが「テスト・パイロット」だ。
まずテストパイロットはFLORENCEのメンバーであること。これはブランドを共に創ることへの同意で、前述通り、メンバーシップは全員に開かれている。
次に定期的なメンバーに向けてのブランドからの公募とあくまでメンバーの自薦によるテストパイロットへの応募だ。
ジョン・ジョンを筆頭とするブランドチームの審査、本人との話し合いなどを経て最終的にテストパイロット着任をブランドが依頼する。
ブランドからの目的は2つ。
まずは自然の脅威を相手に自身の限界に挑戦する人をギアからサポートすること。
2つ目はテスト・パイロットからギアに関する詳細なフィードバックを貰い更なる商品開発や修正を共に行なっていくこと、シンプルにこの2つのみだ。
テストパイロットにはブランドのデカールに加え、開発商品、新商品、継続品などが随時渡され「テスト」と確実なフィードバック、レポートが求められる。
活動ジャンルは勿論サーフには全く限定されない。
つまりこのルーティーンは普段ジョン・ジョンがノースでブランドの為に行なっていることで、この実際のアスリートによる開発、テスト、修正、テスト、開発のサイクルの規模を広げたに過ぎない。
これはFLORENCEブランドではファウンダーのジョン・ジョンを依然、テスト・パイロットと呼ぶ所以だ。
そしてこの根底にはジョン・ジョンが思う、その道のエキスパートがフィールドテストを繰り返し、本当に機能するモノしかFLORENCEのギアとしてリリースしない強い哲学がある。
メンバーシップへの参加は、ブランドを共に作っていただく第一歩と言えるだろう。
さあ、JOIN US。
