FLORENCE 国内初となる実店舗がポップアップ・ストアとして湘南T-SITEにオープン【AD】

波伝説AD 2023.06.30

POPUP Shonan T-Site

Florence Marine X (FLORENCE) の日本国内での快進撃が止まらない。フローレンス・ブランドが誇る機能性ギア、テクニカル・アパレルを実際に手にとって確認できる国内初となる実店舗スペースがポップアップ・ストアとして湘南T-SITEに6月26日からオープンした。

スペースには創業者ジョン・ジョン・フローレンスが実際に使用したPyzelのユーズド・ボードがディスプレイされ、ブランドがリリースする多くのギアのラインナップを目で見て手で触れて、ショッピングが楽しめる。また最初の実店舗スペースを敢えて複合型ブックストアとのパートナーシップとしたのにもフローレンスの拘りがある。

元々ブランドのコンセプトやジャンルを聞かれたとき、FLORENCEにはそれがピッタリと当て嵌まる既存の市場分けやカテゴリーが見当たらなかった。本来、そういった市場やブランドのジャンル分けは業界側やサプライヤー側、メディアからの視点、それよりFLORENCEが重きを置いたのはよりコンシューマー、ユーザー視点に近いもの。実際に我々がウィークデイや週末に何を楽しみ、何を大切にしているか、或いはこれから挑戦したい、楽しみたいと密かに願う潜在的欲求などだ。

一言でブランドの説明を求められると、「ジョンジョンのサーフ/ アウトドアのブランド」と答えるが、厳密にはこの表現も正しくないはずだ。海や山の大自然の中でそれを楽しみ、共生し、ときにその脅威と対峙し自身の限界に挑む、そんな自然探究の旅、ライフスタイルをギアからサポートするのがジョン・ジョンとチームが抱くブランドのビジョンだ。湘南T-SITEはそのロケーションから碧く深い海・山を背景にしてスローライフをテーマに豊かな知識、カルチャーとアクティビティの融合を懐深く受け入れる素晴らしいコミュニティを形成している。FLORENCEブランドにとってオンライン・ストアに欠けるピースを求めてリアル・スペースを最初に実現するには最適の環境、パートナーと言えるだろう。